Дигитализация информационного пространства требует новых подходов к социологическому исследованию информационного продукта региональных СМИ. Они разрабатываются в рамках учебного процесса на факультете журналистики Белорусского государственного университета. Авторские методики социологического контент-анализа апробировались нами, в частности, в ходе практических занятий со студентами и магистрантами по курсам «Имиджеформирующие ресурсы СМИ», «Концепция информационного общества» и др. Текстовый массив расценивался как «база данных», которую возможно «раскодировать» через цепочку ключевых (для избранной тематики) понятий. При таком подходе автор получает не только количественные, но и качественные результаты анализа. «Информационная система» вступает в своего рода «диалог» с исследователем информационного продукта, не просто выдавая числовое выражение информационного контента, а расширяя его смысловое содержание.
Исследование медиаконтента трех районных газет – «Маладзечанская газета», «Шахцёр» (Солигорск), «Светлагорскія навіны» – производился через структурный строй понятия «коммуникация» в цепочке «что говорит; кто говорит; кому; с каким эффектом».
Анализ показал высокий уровень участия читателей в производстве информационного продукта. Так, в солигорском «Шахцёры» процентное соотношение материалов, подготовленных журналистами и жителями г. Солигорска и района, составило соответственно 59 % и 41 %.
В числе авторского актива были: представители администрации – 17 %, рабочие – 23 %, интеллигенция – 23 %, школьники и студенты – 8 %, пенсионеры – 2 %, предприниматели – 15 %, работники сферы обслуживания – 10 %.
В каждом из исследованных изданий: от 30 % (в газете «Шахцёр») до 60 % (в «Маладзечанскай газеце») занимала социальная тематика. Это еще раз проявляет социальные смыслы инновационного развития нашей страны. Обращаясь к делегатам Пятого Всебелорусского народного собрания, Президент А. Г. Лукашенко подчеркнул, что «подъем экономических отраслей и регионов важен в первую очередь для повышения уровня и качества жизни людей» [1, с. 8]. Полученные результаты анализа СМИ отражают понимание региональными печатными изданиями поставленной задачи.
При этом журналисты избегают «парадного» стиля и не обходят «острых углов». Проблемный характер выступлений был присущим 43 % проанализированных публикаций газеты «Шахцёр», 38,9 % публикаций газеты «Светлагорскiя навiны». «Маладзечанская газета» предпочла нейтральную аргументацию (9,9 %).
Интерактивность региональных газет, их поиск в читателе своего собеседника проявилась в жанровом многообразии и подборе рубрик. В данном отношении показательна газета «Светлагорскiя навiны», на страницах которой интерактивные жанры занимали более 30 % информационного массива (Рис. 1).
Рис. 1. Диаграмма жанров публикаций в газете «Светлагорскiя навiны»
Проведенное исследование позволило артикулировать ранжирование публикаций по жанрам в их многообразии: заметка – 70 %, обозрение – 6 %, дискуссия – 5 %, интервью – 4 %, обращение и комментарий – по 3 %, опрос – 2 %, письмо в редакцию – 1 %.
В газете «Шахцёр» традиционными жанрами являлись «круглые столы» и интервью, которым было отведено соответственно – 21 % и 17 % газетной площади. К инновационным жанрам можно отнести: «опрос» – 15 %; «дискуссию» – 12 %; «обращение» – 5 %. Все более востребованной рубрикой стала «онлайн-конференция».
Как отмечали в своих рефератах участники социологического исследования, эффект интерактивного общения газеты со своей аудиторией проявляется в читательских «подсказках» журналистам новой интересной проблематики. В этом случае востребованный материал может послужить началом цикла публикаций или даже постоянной рубрики газеты.
Так осуществляется структуризация потока креативного контента от производителей к его потребителю, завершаясь соучастием самого потребителя в создании креативного информационного товара.
Е. В. Баранова
Белорусский государственный университет
Информация подготовлена по материалам Республиканской научно-практической конференции «Региональные СМИ Республики Беларусь в цифровую эпоху: от локальной проблематики к информационной безопасности страны»
